Jak vznikl marketing?

Marketing je komplexní systém pro organizaci výroby a marketingu zboží a služeb. Jeho hlavním účelem je organizovat výrobu tak, aby co nejvíce plně odpovídala rychle se měnícím potřebám spotřebitelů.

Použití marketingového přístupu na trh umožní výrobci mít stálý zisk i konkurenční výhody. Tento směr lidské činnosti existuje od historického okamžiku, kdy vznikla potřeba pro výměnu zboží a služeb, a postupně se dostával na úroveň historického vývoje marketingu, když se stal samostatnou ekonomickou vědeckou disciplínou.

Původ marketingu

Podle teoretiků je sociální dělba práce, která je podle teoretiků základním principem při výrobě komodit, základem, na kterém je marketing založen. V jakémkoli sociálním systému, jakmile se zboží (služby) začnou vyrábět nejen pro sebe, ale pro výměnu prostřednictvím prodeje, vzniká trh. Její účinnost přímo souvisí s implementací marketingových konceptů, jejích základních principů. Z výše uvedeného vyplývá, že tam, kde je trh prezentován na burze zboží, dojde samozřejmě ke střetům, harmonizaci zájmů spotřebitelů zboží a služeb a jejich výrobců.

Analýza literatury ukázala, že historicky se vývoj trhu datuje od 6. do 7. století před naším letopočtem. V této době se poprvé objevily první formy marketingové činnosti a začaly se intenzivně rozvíjet: ceny a reklama.

Poprvé se reklamní informace o produktu nacházejí v Mezopotámii, starověkém Egyptě, Sumeru. Byl umístěn na dřevěných deskách, psaných na papyrusu, nanesených na měděné plechy, kost, vyřezávané na kamenných deskách. Kromě toho ohlašovatelé čtou reklamní informace na náměstí a na těch nejvíce přeplněných místech. Takže díky archeologickým výzkumům k nám přišla reklama na starověké Řecko: „Aby oči svítily, tváře byly červené, dívčí krása je zachována po dlouhou dobu, rozumná žena koupí kosmetiku od Exliptos za rozumnou cenu.“

Zvláštním obdobím vzniku marketingu je historické období, kdy poprvé obchodníci z Mezopotámie začali používat emblémy, které se později staly známými jako „ochranné známky“, aby se zvýšil prodej produktů. Jejich vzhled v té době byl diktován skutečností, že stejná osoba byla řemeslníkem i prodávajícím. V této pozici bylo mnoho lidí. Chcete-li eliminovat zmatek o tom, kdo byl výrobcem zboží, a představit značku s iniciály výrobce. To je obzvláště důležité, když byl výrobce skutečně mistrem svého řemesla: toto zvýšilo počet objednávek, jeho zisk a konkurenceschopnost rostly.

Zvláštní důraz by měl být kladen na vznik cechů (korporací) řemeslníků a obchodníků. S jejich vznikem se mnoho zboží a služeb jednoduše nemohlo objevit na trhu, pokud neexistoval žádný punc tohoto spolku. Prodejní formy se mění a rozvíjejí: pokud se na samém počátku jejich formování částečně podobali současnému kooperativnímu trhu (zde si každý může prodat nebo koupit to, co vyprodukoval on nebo někdo jiný), pak později specializované trhy, individuální obchod v široké škále její formy.